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Kolumne
Nur die neue führt in die alte Welt

sie an der Basis und von Tausenden von Kleinstunternehmen, die noch nie traditionelle Werbung und Marketing betreiben mussten, wirkungsvoll eingesetzt werden. Sie haben verstanden, dass man in der heutigen mehr

Best Practice
Drei Pfeiler des Verkaufserfolgs: ZMOT, FMOT und SMOT

Best Practice Drei Pfeiler des Verkaufserfolgs: ZMOT, FMOT und SMOT Customer-Centric Marketing, Personas, Touchpoints – die Welt der Customer-Journey ist mindestens so spannend wie hochkomplex. Was hinter [...] Komplexität. © Universität St. Gallen Professorin Dr. Johanna Gollnhofer leitet das Institut für Marketing und Customer Insight an der Universität St. Gallen. Die Forschungsschwerpunkte der Kulturwissen mehr

Aus dem Elfenbeinturm
Die Kommerzialisierung der Kommunikation

vergeben, die Videos, die wir schauen – all das ist nun Basis eines zielgerichteten, datengetriebenen Marketings. Die Bürgerin und der Bürger sind digital gläsern geworden. Was vor einigen Jahren noch im politischen mehr

Marketingstrategien für den Neustart
Meinungsmacher unter der Lupe

Influencer-Marketing-Kampagnen eingeplant wurde, ergab eine aktuelle Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft. Elf Prozent planten sogar über 250.000 Euro Budget für Influencer Marketing ein und die [...] Meinungsmacher unter der Lupe Der pandemiegetriebene E-Commerce-Boom beschert auch dem Influencer Marketing nie da gewesene Wachstumssprünge. Ein neues Marktforschungstool hilft dabei, die Effizienz von Kampagnen [...] die Mehrheit der Befragten hat das Budget für Influencer Marketing im laufenden Jahr erhöht. Markenwerte messbar machen Indes ist es um die Glaubwürdigkeit der Branche nicht gut bestellt. Fake-Influencer mehr