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Shopper Journey Studie
Typische Einkaufsmuster und ihre Potenziale für Handel und Industrie

Bedarf bestimmen die Reise Herausgekommen ist eine ganzheitliche Entscheidungshilfe für das Category Management und Shopper Marketing von Handels- und Industrieunternehmen zur optimalen Shopper-Ansprache mehr

Shopper Experience
Das bestmögliche Einkaufserlebnis schaffen

und geschärft, um auf dem Weg zum optimalen Category Management die unternehmerische Praxis stärker zu berücksichtigen. Vor allem ist dieser Category-Management-Prozess agil und somit an individuelle An [...] und Trends rund ums Category Management im deutschsprachigen Raum. GS1 Germany befragte dazu Experten aus Handel und Industrie, die sich in ihrer täglichen Praxis mit Category Management befassen – von der [...] Shopper Experience Das bestmögliche Einkaufserlebnis schaffen Category Management bedeutet: voller Fokus auf die Kunden. Doch wie sichert man sich in einem dynamischen Marktumfeld die Aufmerksamkeit und mehr

Category Management: Gut geführt ist halb gewonnen

Category Management: Gut geführt ist halb gewonnen Das beste Category Management-Konzept hilft wenig, wenn die Umsetzung auf der Fläche nicht stimmt. Zehn Praxistipps, die dafür sorgen, dass der Kunde [...] zusammengehört Laut „ECR D-A-CH Acht-Schritte-Prozess“ (siehe unten) steht am Anfang eines jeden Category Management-Projekts die Kategorie-Definition. Und diese hat unmittelbare Auswirkungen auf die Gestaltung [...] 9. Ein günstiger Preis ist nicht alles Die Veränderung von Abverkaufspreisen ist in jedem Category Management-Projekt für den Händler ein sehr wichtiger Faktor. Kaum ein anderer Parameter wirkt am Point mehr

Marketingtech
„Panik und Aktionismus führen zu vielen losen Enden“

massenhaft personalisiert ansprechen. Es geht nicht mehr allein um die warenzentrierte Sicht, das Category Management und Sonderangebote auf dem Handzettel, sondern darum, einen datenbasiert relevanten Kontakt [...] Möglichkeiten bei der Datenanalyse, der Echtzeitoptimierung von Budgets, dem Customer Relationship Management. Das Marketing nimmt den Fahrersitz ein. © MarketingTechLab Zur Person Dr. Ralf E. Strauß ist seit mehr