Shopaffairs - Direkter Dialog
Hohe Reichweite mit Haushaltwerbung
Verteilen war gestern. Haushaltswerbung ist heute eine strategisch, technisch und logistisch anspruchsvolle Spezialdienstleistung.
Text: handelsjournal,
01. November 2010
Bis ein Prospekt im Briefkasten landet, sind komplexe Planungs- und Organisationsschritte nötig — von der Beratung der Agenturen bis zu Standards für die Verteilung. Fehler rächen sich: Beklagen sich Verbraucher über die „Unordnung" am Briefkasten, leidet darunter das Image der Auftraggeber. Umso wichtiger ist es für Werbungtreibende, sich auf die Qualität der Dienstleister verlassen und eine Zertifizierung einfordern zu können. Die Mitglieder des DDV Councils Zustellung setzen dabei auf eine unabhängige Überwachung: den TÜV. Für den Konsumenten zählt, dass die Werbung ihn anspricht, interessiert und ihm beim Planen seiner Einkäufe hilft. Umso mehr wird es ihn freuen, dass Prospekte durch die hohe Recyclingquote auch noch ökologische Bestnoten erhalten.
Martin Jacobi, DDV Vorstandsmitglied
Zum Vergrößern bitte anklicken.
INHALT
04 Akzeptiert: Wer Reichweite will, muss in die Briefkästen — direkt zugestellteWerbeprospekte genießen bei den Verbrauchern hohe Anerkennung.
06 Analysiert: Gezielte Messungen der Dialogstrukturen erlauben es, die Werbewirkungeiner Kampagne zu ermitteln und zu verbessern.
09 Ausgewählt: Besonders erfolgreich sind Prospekte dann, wenn sie nicht im großen,bun ten Meer der Werbemedien verschwinden. Da lohnen sich auch Mehrkosten.
11 Aufgestiegen: In den Berliner „Steigerhäusern" hängen die Briefkästen direkt an derWohnungstür. Da müssen die Zusteller besonders fit sein. Eine Reportage.
14 Ausgesucht: Die Wahl des richtigen Werbeträgers hängt von vielen Faktoren ab.
15 Anvisiert: Die Analyse von Geodaten erlaubt es, Zielgruppen bis ins kleinste Detail zubestimmen und direkt anzusprechen.
17 Abgelehnt: Das Recht am eigenen Briefkasten ist ein schützenswertes Gut. Deshalbbeobachten Zusteller Werbeverweigerer genau. Denn nicht alle wollen gar keine Reklame.
Martin Jacobi, DDV Vorstandsmitglied
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INHALT
04 Akzeptiert: Wer Reichweite will, muss in die Briefkästen — direkt zugestellteWerbeprospekte genießen bei den Verbrauchern hohe Anerkennung.
06 Analysiert: Gezielte Messungen der Dialogstrukturen erlauben es, die Werbewirkungeiner Kampagne zu ermitteln und zu verbessern.
09 Ausgewählt: Besonders erfolgreich sind Prospekte dann, wenn sie nicht im großen,bun ten Meer der Werbemedien verschwinden. Da lohnen sich auch Mehrkosten.
11 Aufgestiegen: In den Berliner „Steigerhäusern" hängen die Briefkästen direkt an derWohnungstür. Da müssen die Zusteller besonders fit sein. Eine Reportage.
14 Ausgesucht: Die Wahl des richtigen Werbeträgers hängt von vielen Faktoren ab.
15 Anvisiert: Die Analyse von Geodaten erlaubt es, Zielgruppen bis ins kleinste Detail zubestimmen und direkt anzusprechen.
17 Abgelehnt: Das Recht am eigenen Briefkasten ist ein schützenswertes Gut. Deshalbbeobachten Zusteller Werbeverweigerer genau. Denn nicht alle wollen gar keine Reklame.
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