handelsjournal (nori). Handelsunternehmen haben im Jahr 2009 den Druck im Werbemarkt enorm erhöht. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie von Nielsen Media.

Insgesamt 2,2 Mrd. Euro gaben die Handelsunternehmen nach der Nielsen-Studie im Jahr 2009 für Werbung aus, 170 Mio. Euro mehr als im Jahr zuvor. Auch für dieses Jahr erwarten die Experten eine Steigerung der Werbeausgaben. "Der Presikampf im Handel hat sich optisch bisher stark auf die Discounter fokussiert. Aktuell greift aber auch der klassische Lebensmittelhandel mit einer stärkeren Bewerbung der Preuseinstiegslinien in den Preiskrieg mit den Discountern ein", beobachtet Ludger Wibbelt von Nielsen Media Research.
Auch im OTC-GEschäft und bei den schnelllebigen Konsumgütern sind die Werbeausgaben gestiegen, vor allem die Konsumgüterhersteller Henkel, Procter +Gamble sowie Schwarzkopf waren sehr aktiv im Werbemarkt. Gesunken sind die Werbeausgaben von Telekommunikationsanbietern, Energieversorgern und der Automobilindustrie.
Insgesamt präsentiert sich der Werbemarkt des vergangenen Jahres laut Nielsen ziemlich stabil mit einem nur leichten Rückgang von 0,2 Porzent gegenüber dem Vorjahr. Starke Umsatzeinbußen erlitten lediglich die Publikums- und Fachzeitschriften (minus 12,5 bzw. 7,5 Prozent).

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